yobo体育全站app下载,海尔王东宁:高端趋势基于定性定量调查

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[中国家电网讯] 在5月21日国家信息中心和中国家电网举办的“2009高端冰箱流行趋势暨行业高峰论坛”上,海尔全球企划部总监王东宁表示,“海尔的定位是做全球冰箱市场的领先品牌,如果要做到这点,首先要研究高端用户的需求,找到高端产品的流行趋势,这种方向性的东西非常重要”。

对于高端冰箱的趋势,王东宁认为,需要把几大市场划分一下,欧洲、美国、中国、日韩在工业设计方面都分别具有独到的地方。与当地的消费者、客户通过国际网络调研公司进行定性定量的调查,通过调查以后才能把握高端是什么趋势。

海尔07年在上海做了一个高端冰箱流行趋势的会议,当时海尔提出的高端冰箱流行趋势是大容量、不锈钢、多门、抽屉,此外,我们认为节能和颜色也是基本的核心,这永远是家电不能离开的一个趋势,而海尔的产品一直是按照这个趋势来做。三年前海尔曾推出法式冰箱,之后欧洲、美国许多copy产品相应而出。高端的消费趋势是全球一块研究出来的,而且这个趋势在高端产品中具有相似性。

海尔推出的卡萨帝品牌非常成功,其所有的产品都属于高端产品。除了品牌的大众宣传外,卡萨帝的工厂和研发机构也运用了全球平台。海尔的其他多个品牌也是如此,包括法式冰箱在美国生产,意式冰箱在意大利生产。

王东宁表示,“在统计海尔单品牌的量的时候,我们已经占全球份额的6.3%,从全球来讲这已经是世界第一了。卡萨帝只是引领提升,但是真正还没有做到我们希望的量,但海尔在欧洲和美国的订单量已经供不应求。将来的压力会更大,以后怎么保持领先,怎么让消费者一提卡萨帝就知道是全球最顶尖的品牌,海尔还有很长的路要走。”

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